Jag måste erkänna att det tog mig lång tid att hoppa på Paula's Choice-tåget. Kanske beror det på att jag alltid har tyckt att portföljen är otroligt komplicerad, men kanske också för att det finns en riktig kult kring detta varumärke. Alla jag känner som också använder Paulas Choice-produkter älskar dem. Varumärkeslojalitet är mycket viktigt här. Men nu för tiden är vi verkligen inte lojala mot någonting eller någon längre. Vi är en generation som gillar att testa saker, testa dem och sällan ägnas åt bara ett varumärke. Här är det dock annorlunda. En gång Paula, alltid Paula. Eller så har jag alltid föreställt mig det.
Kvinnan bakom varumärket
Paula's Choice grundades av Paula Begoun 1994 och revolutionerade marknaden med sin egen vårdlinje. Men Begoun gjorde sig ett namn för 35 år sedan eftersom hon var en av de första som vågade ifrågasätta andra företags löften. Begoun har skrivit över 20 böcker, alla med ett slutmål: "Sanning i skönhet”. Sanningen om kosmetikaindustrin är en komplicerad fråga. Däremot kan man säga att många varumärken och produkter säljer oss ett ideal och lovar resultat som inte nödvändigtvis går att uppnå. Mycket mer utseende än verklighet, så att säga. Begoun är emot denna strategi och är för transparent kommunikation med kunden. Deras kunskap bygger på kliniska studier, laboratorieresultat och mångårig erfarenhet.
Filosofin bakom Paulas val
Filosofin för varumärket Paula's Choice är därför lätt att förklara och lätt att förstå. Alla produkter innehåller inte doftämnen, ftalater, aluminium, sulfater, konstgjorda färger, eteriska oljor eller aggressiv alkohol. Istället förlitar sig Begoun på mycket effektiva formler som samtidigt är skonsamma mot huden. Det finns inga irritationer från dofter. Varumärket är inte testat på djur och alla produkter är förpackade på ett sådant sätt att varken ljus eller luft kan nå produkterna. Så de håller sig aktiva så länge som möjligt. Intelligenta och säkra produkter = smart, säker skönhet.
Sanningen i skönheten: Vad betyder det exakt?
Din slogan låter som ett starkt uttalande till en början, men vad betyder det exakt: Truth in Beauty? Det första som slår dig med Paula's Choice är bristen på stora löften. Produkterna är slutresultatet av år av forskning och etiketterna berättar exakt vad de är. BHA-syran anger exakt vad den gör: den täpper till dina porer från smuts, jämnar ut din hy och absorberas snabbt. Här utlovas inte månen, men de direkta effekterna av varje produkt beskrivs kortfattat och koncist. Det finns ingen mer marknadsföring här. Samtidigt är formuleringarna utformade på ett sådant sätt att de aktiva ingredienserna förblir så aktiva som möjligt och har det idealiska pH-värdet. På så sätt har du något av dina produkter så länge som möjligt och resultatet avtar inte efter flera användningar. Tvärtom, knappast något märke är så pålitligt som PC när det kommer till resultat.
Paulas skönhetslexikon
En annan bonus för mig är konstantenavancerad bloggpå paulaschoice.de, som regelbundet alla typer avSkönhetsmythengranskar. Där hittar du mycket information om alla missuppfattningar som cirkulerar om vissa ingredienser och produkter. Där kan du även filtrera efter ditt hudtillstånd eller hudtyp och hitta de artiklar som intresserar dig direkt. Du kan också hitta en detaljerad sådan på paulaschoice.comEncyclopedia av ingredienser, som förklarar alla möjliga termer på ett begripligt sätt. Om alla varumärken gjorde ett så bra pedagogiskt arbete, skulle många av oss säkerligen få rätt rutin snabbare.
Nu kommer det lilla MEN...
Begoun var en sann pionjär när det gällde att vara transparent med sina kunder. Men kosmetikaindustrin har förändrats snabbt de senaste åren. Det har aldrig funnits så många valmöjligheter som det finns idag och varje företag kämpar nu för varje enskild konsument. Denna effekt har tvingat många varumärken att kasta sina egna ideal överbord med en eller annan produkt. Så det var 2016 som Paula's Choice lanserade en ögonkräm för första gången, efter att Begoun i flera år hade predikat att vår hud inte behöver ögonkräm, att en dagkräm räcker och även kan vårda ögonområdet - det är allt marknadsföring.
Slutligen, 2017, såldes Paula's Choice till privatpersonenInvestmentfirma TA Associatessäljs och har inte bara bytt förpackning sedan dess, utan fortsätter att släppa produkter som inte 100% passar Begouns vanliga etos. Även om produkterna fortfarande bär sin signatur på baksidan har filosofin förändrats något. En förändring som man märker även hos många andra varumärken när grundarna drar sig ur och får investerare ombord.
I det här fallet har inte bara en utan två ögonkrämer tillkommit, som tidigare verkade onödiga och till och med kallades en "marknadsföringsgimmick". Generellt sett har inte bara utseendet på produkterna förändrats, utan portföljen har också utökats enormt. Begoun brukade predika en enkel rutin, men nu med mångfalden av produkter blir även det allt svårare. Paula's Choice startade 1994 med 10 produkter. Det finns nu över 100 olika som du kan hitta på deras hemsida. Huruvida denna förändring var till förmån för konsumenten eller för att öka försäljningen, jag låter bara den frågan vara som den är. Även PC brukade vara ett direkt-till-konsumentmärke. Du kan med andra ord bara få dem direkt från deras hemsida. Naturligtvis gör detta att du kan hålla priserna lägre och bättre möta dina direktkunders behov. Idag kan du få datorer från Cult Beauty, Flaconi och andra butiker och sedan dess har priserna på produkterna ökat med i snitt 5,00 euro de senaste 5 åren. Så fort du måste betala en mellanhand (i detta fall nätbutiken) ökar priset för konsumenten i slutändan.
Min slutsats
Det utbildningsarbete som Begoun har gjort under de senaste 35 åren ligger fortfarande utanför min räckhåll. Med sin bästsäljare "Gå inte till kosmetikadisken utan mig” hon revolutionerade dåtidens tänkande kring ingredienser och produkter inom kosmetikaindustrin. Bara av den anledningen har detta märke en speciell plats i mitt hjärta. Den senaste utvecklingen är inte nödvändigtvis vad du vill ha av ett varumärke, utan de är helt enkelt en del av den nuvarande tidsåldern. Förändringar sker ofta smygande och obemärkt, och du märker förmodligen inte ens när ett varumärke byter ägare. Det gör mig alltid lite skeptisk när ett varumärke kastar de ideal som det levt upp till innan överbord. För mig som konsument betyder det att jag fortfarande tittar noga på varje enskild lansering av varumärket och inte köper blint, men jag tror att det var precis vad Begoun ville uppnå med sina kunder. Tänker med och vänder på de vackra flaskorna innan de sätts på huden. Än så länge har dock inte en enda produkt gjort mig besviken. Och det är en otrolig bedrift.
Produktrekommendationer
Slutligen, som alltid, finns det några produktrekommendationer för dig. Om du inte är säker på var du ska börja på Paula's Choice, här är mina favoriter för dig:
2% BHA flytande exfoliering
Hur skulle jag kunna skriva en artikel om PC utan att nämna märkets absoluta storsäljare? De2% BHA flytande exfolieringär en kemisk peeling som används för att ta bort döda hudcellersalicylsyraserveras. Jag har redan berättat om min kärlek till syror i en annan artikel. BHA från PC är nu en av mina absoluta favoriter. Den minskar rodnad över natten, lugnar fläckar och finnar och förebygger dem samtidigt. En otrolig GLOW kvarstår efter varje behandling. Helt enkelt magiskt. Jag häller en liten mängd av vätskan i handflatorna och efter rengöring klappar jag in den på min fortfarande fuktiga hud. Ingen annan BHA har hittills kunnat övertyga mig. Detta beror också på det perfekt sura pH-värdet, som är runt 3,2 här. Detta gör BHA särskilt effektiv utan att irritera huden ytterligare. Den som är ny på ämnet syror bör börja med applikationen långsamt 1-2 gånger i veckan och gradvis öka. För mig den absolut bästa produkten i hela linjen.
Peptid Booster
Peptider är min senaste besatthet. De förekommer naturligt i vår hud och gömmer sig bakom namn som kollagen, elastin eller keratin. DePeptid Boosterinnehåller åtta olika peptider som stödjer hudens egna peptider. De förhindrar att huden tappar fukt och får den att se fyllig och frisk ut. Boostern har en lätt konsistens och jag gillar att blanda in den i min dagvård för att ge min hud en extra boost av fräschör och lyster. En liten mängd räcker, så att du verkligen har något från den lilla flaskan länge.
Påfyllande fuktkräm
Om du letar efter en okomplicerad och återfuktande dagvård så har jag det absoluta insidertipset till dig. DePåfyllande fuktkrämsäger redan i namnet vad han gör exakt. Hyaluronsyra och peptider återställer fukt och elasticitet till din hud. Konsistensen är underbart krämig och absorberas snabbt. Kvar är en härlig känsla på huden. Jag köpte ursprungligen den röda tuben till min älskade, men nu kommer jag på mig själv att stjäla fuktkrämen från honom allt oftare. Helt enkelt en fantastisk produkt och super okomplicerad.
Viktlös Kroppsbehandling 2% BHA
Den här produkten är en av det slag jag aldrig visste att jag behövde förut och nu kan jag aldrig vara utan den igen. DeViktlös Kroppsbehandling 2% BHAär praktiskt taget kroppslotionformen av 2% BHA-vätskan, men bara för kroppen. En underbar scrub som gör huden underbart mjuk. Jag föredrar att använda den på mina ben. Tyvärr brukar jag ha inåtväxande hårstrån där, som ofta gör ont. Jag brukade göra överdriven torrborstning där för att exfoliera min hud för att minska inåtväxande hårstrån. Under tiden kan jag rädda mig den här proceduren, eftersom kroppsbehandlingen från PC gör mina ben underbart mjuka och lena och inåtväxande hårstrån är inte längre ett problem. Jag har sedan dess beställt en backup för min backup så jag behöver aldrig vara utan den här lila tuben igen. Otroligt bra.
Vad tycker du om varumärket Paula's Choice? Har du någon favoritprodukt? Eller har du ingen erfarenhet alls? Berätta för oss i kommentarerna. Kanske kommer vi att upptäcka den ena eller andra skatten som vi bör titta närmare på.
Alla varumärken och produkter som nämns i artikeln namngavs utan betalning och enbart av personlig övertygelse. Enligt lagen ska varumärken och produktrekommendationer för närvarande märkas som reklaminnehåll. Tack vare dig får jag en provision för affiliate-länkarna som placeras i detta inlägg, vilket inte påverkar försäljningspriset.
Foton: Bare Minds Lab
Relaterade ämnen
- BHA Peeling
- BHA-behandling
- Paulas val
- Fläckig hud